Fort Washington, Pennsylvanie, le 8 mai 2017 – Dans la foulée de l’annonce de la NBA et de Take-Two Interactive selon laquelle 17 équipes de la NBA se joindront à la première ligue de NBA 2K, le dernier sondage réalisé par Léger montre que la taille de l’auditoire du marché des sports électroniques, que ce soit sur Internet ou à la télévision, s’est considérablement développée au cours des 12 derniers mois.
Selon une étude menée en mai 2016 par Léger, environ un ménage sur cinq (22 %) compte une personne ayant regardé un évènement de sports électroniques. Cependant, une recherche réalisée par Léger en 2017 indique que l’auditoire des sports électroniques a considérablement augmenté et est maintenant de l’ordre d’un ménage sur trois (32 %).
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En outre, l’intérêt global pour les sports électroniques gagne du terrain, en plus de profiter d’un niveau croissant de loyauté. En mai 2016, un peu plus du quart (27 %) des adultes américains ont démontré leur intérêt (extrêmement probable/très probable/assez probable) à regarder un évènement de sports électroniques dans les 6 prochains mois. Le dernier sondage de Léger montre que cela représente désormais près de deux ménages sur cinq (38 %), une autre augmentation importante pendant cette période.
Ce type de divertissement a également un taux de rétention bien établi; neuf téléspectateurs de sports électroniques sur dix (91 %) ont l’intention de regarder un futur évènement de sports électroniques, une hausse par rapport au taux de huit sur dix (81 %) signalé par la recherche de Léger effectuée en mai 2016.
« La taille de cet auditoire déjà très fidèle aux sports électroniques continue de croître », a déclaré Lance Henik, gestionnaire de compte principal et analyste en chef chez Léger. « L’auditoire a beaucoup augmenté dans les principaux groupes d’intérêt des annonceurs, pas seulement pour la génération Y, mais aussi pour la génération X, et pas seulement chez les hommes, mais aussi chez les femmes. »
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Entre la recherche de mai 2016 et celle de mars/avril 2017, la proportion de femmes qui suivent les sports électroniques est passée de 11 % à 17 % (hommes : de 20 % à 31 %). Par groupe d’âge, l’auditoire des sports électroniques a considérablement augmenté chez les 18 à 29 ans (34 % à 50 %), les 30 à 39 ans (22 % à 33 %) et les adultes de 40 à 49 ans (14 % à 28 %).
Méthodologie
Le sondage a été réalisé en ligne du 28 mars au 4 avril 2017 auprès de 1 007 répondants âgés de 18 ans et plus choisis parmi la population des États-Unis, et a été équilibré ou pondéré pour représenter le pays statistiquement par âge, sexe, origine ethnique et région. En vertu de la taille de cet échantillon, les résultats comportent une marge d’erreur de l’ordre de ± 3,1 % à un seuil de confiance de 95 %.
Le sondage Léger de janvier 2017 a été réalisé en ligne auprès de 1 010 répondants du 20 janvier au 25 janvier 2017, et comporte une marge d’erreur de l’ordre de ± 3,1 % à un seuil de confiance de 95 %. Le sondage de mai 2016 a été réalisé en ligne auprès de 1 003 répondants du 24 mai au 29 mai 2016, avec des résultats qui comportent également une marge d’erreur de l’ordre de ± 3,1 % à un seuil de confiance de 95 %.
