Chaque jour, plus de 4 000 publicités rivalisent pour capter l’attention des consommateur·rices. Dans un environnement aussi saturé, le défi est immense. Il ne suffit plus d’être vu. Les marques doivent dorénavant laisser une trace indélébile dans les esprits.
Comprendre le ressenti de la clientèle devient alors un levier essentiel pour créer des publicités qui captivent, émeuvent et ultimement, incitent à agir.
Or, les méthodes traditionnelles, basées sur des données quantitatives, ont leurs limites lorsqu’il s’agit de décrypter la complexité des réactions émotionnelles humaines.
Cube AI propose une alternative innovante pour les entreprises. En décodant chaque micro-expression du visage, elle permet d’analyser en profondeur l’impact émotionnel généré par une publicité et l’attention qui lui est portée.
En mesurant avec précision comment une campagne résonne auprès de son audience, Cube AI aide les marques à ajuster leurs campagnes publicitaires pour renforcer la connexion émotionnelle avec leur clientèle et maximiser l’efficacité.
Mesurer les émotions et l’attention : un incontournable
Selon Gerald Zaltman, professeur à la Harvard Business School, 95 % des décisions d’achat sont guidées par des processus inconscients. (Source: HBR France)
En termes de consommation, les émotions jouent un rôle clé sur plusieurs fronts :
- Elles favorisent la mémorisation
- Elles sont source de motivation et de mobilisation
- Elles sont à l’origine de l’attachement
Comprendre ce qui influence réellement les choix des consommateurs nécessite donc de creuser davantage.
Cube AI décortique les éléments les plus subtils pour révéler les véritables moteurs des décisions des consommateurs.
Allier intelligence artificielle et biométrie pour mesurer l’efficacité publicitaire
Plutôt que de s’appuyer uniquement sur des réponses de sondages, la plateforme Cube AI emploie ces algorithmes sophistiqués pour plonger au cœur du comportement humain.
Cette méthode novatrice fait appel aux technologies de reconnaissance faciale automatisées pour capter les diverses réactions faciales des utilisateurs en temps réel et analyser son effet.
Le fonctionnement : un véritable laboratoire portatif
Cube AI emploie une plateforme de tests utilisateurs à distance qui se présente sous forme d’application mobile.
La plateforme se sert de la caméra intégrée aux ordinateurs, téléphones intelligents et tablettes, pour capter les expressions faciales et suivre les mouvements oculaires des participants plusieurs fois par seconde.
En fonction des mouvements musculaires spécifiques et des configurations des traits du visage, Cube AI est en mesure de reconnaître et d’interpréter :
- Les sept émotions primaires ;
- Joie, surprise, peur, tristesse, dégoût, colère, mépris
- Ainsi que l’état neutre.
En scrutant les micromouvements du visage, l’outil peut déceler :
- Les émotions ressenties
- Le niveau d’attention porté à l’écran
- Le degré d’engagement
En identifiant les différentes perceptions de cette manière, Cube AI est capable de déceler de nouveaux éléments indiquant ce qui captive réellement le public :
- En suivant précisément les mouvements oculaires, le logiciel peut dénoter l’attention réelle portée par l’utilisateur.
- Les différentes expressions faciales, elles, permettent de percevoir les émotions ressenties par les participants au fur et à mesure qu’elles sont déclenchées.
Les marques disposent donc de renseignements plus poussés pour mieux mesurer et optimiser leurs campagnes publicitaires.
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Le meilleur des deux mondes pour une approche 360°
Pour enrichir la base d’informations servant à guider les stratégies d’affaires, Cube AI combine :
- Les données biométriques obtenues grâce aux analyses faciales
- Les données issues de sondages traditionnels
En unissant ces approches, l’outil est capable d’analyser des composantes encore peu explorées.
Il devient alors possible d’évaluer des aspects jusque-là difficilement quantifiables et d’examiner chaque composante d’une campagne pour ajuster les stratégies en fonction de l’attention et des émotions suscitées.
Intervenir en amont
Contrairement aux évaluations post-campagne, il est désormais possible de tester les publicités en amont. Les différentes données recueillies permettent d’identifier les éléments susceptibles de capter le mieux l’attention et de susciter les meilleures réactions émotionnelles pour augmenter les chances de succès.
Les experts en recherche de Cube AI ont également créé un calcul d’indice d’impact global qui peut servir pour se comparer à la concurrence et trouver des façons de se démarquer. Avec cet outil, les marques ont accès à des analyses approfondies pour comprendre les moindres détails et ajuster leurs stratégies en conséquence.
Au-delà du simple comptage de clics
Cube AI illustre le parcours émotionnel de la clientèle, sans filtre. Plutôt que de se fier aux indicateurs classiques (taux de clics, etc.), qui ne se concentrent que sur les résultats en surface, cette technique explore diverses facettes du comportement humain pour mesurer des éléments intangibles, mais essentiels au succès :
- L’attention
- L’émotion
- L’engagement
En transformant ces paramètres en données exploitables, Cube AI aide à identifier les éléments qui résonnent véritablement, ouvrant la voie à une publicité mieux ciblée, plus personnalisée et, surtout, plus efficace.
En conclusion...
Chaque seconde compte — transformez-les en un moment marquant avec Cube AI. Faites appel à cette solution innovante pour peaufiner vos stratégies et améliorer la portée de vos publicités.
