Cartographie perceptuelle : ce dont il s’agit et comment ça fonctionne

Dans le cadre de la recherche en marketing, nous recueillons des données comme le profil démographique des différents utilisateurs d’une marque ou les avantages qu’ils recherchent. Dans de tels cas, nous tentons de comprendre la relation entre deux ensembles de variables : la démographie par rapport à l’utilisation de la marque, ou les avantages des produits par rapport à l’utilisation de la marque. La cartographie de la marque (aussi appelée cartographie perceptuelle) vise à montrer visuellement la relation entre les deux ensembles de variables. Il nous sera facile de comprendre la relation, par exemple, entre la démographie et l’utilisation de la marque, ou entre les avantages des produits et l’utilisation de la marque.