Modélisation des choix : Introduction non technique

Qu’est-ce que la modélisation des choix ? Si vous demandez à un consommateur dans quelle mesure il est important que la voiture qu’il est sur le point d’acheter soit économe en carburant, il pourrait répondre 8 ou 9 sur une échelle de 10 points, où 10 signifie très important. Demandez-lui dans quelle mesure il est important que la voiture ait une conception moderne. Ou qu’elle soit bien équipée. Ou qu’elle possède des caractéristiques de sécurité et que son prix soit raisonnable. Il est probable que vous constatiez que le consommateur donne des réponses qui se situent autour de l’extrémité supérieure de l’échelle pour l’ensemble de ces attributs, ce qui suggère que tous les attributs ont une importance à peu près équivalente.