{"id":14206,"date":"2019-10-29T19:41:03","date_gmt":"2019-10-29T19:41:03","guid":{"rendered":"https:\/\/leger360.com\/une-analyse-des-jeunes-au-canada-qui-sont-ils-vraiment\/"},"modified":"2024-02-09T08:48:51","modified_gmt":"2024-02-09T08:48:51","slug":"une-analyse-des-jeunes-au-canada-qui-sont-ils-vraiment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leger360.com\/fr\/une-analyse-des-jeunes-au-canada-qui-sont-ils-vraiment\/","title":{"rendered":"Une analyse des jeunes au Canada \u2013 Qui sont-ils vraiment?"},"content":{"rendered":"

Paresseux, arrogants, h\u00e9donistes, cheaps<\/em>, narcissiques, immoraux, apolitiques, \u00e9gocentriques\u2026<\/p>\n

Savez-vous ce que ces mots et expressions ont en commun?<\/p>\n

Ils ont tous \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s pour d\u00e9finir les mill\u00e9niaux, n\u00e9s entre 1981 et 1996, ainsi que les jeunes de la g\u00e9n\u00e9ration Z, n\u00e9s apr\u00e8s 1996. Et pourtant, ces st\u00e9r\u00e9otypes ne sont pas n\u00e9cessairement le reflet de la r\u00e9alit\u00e9. Ils repr\u00e9sentent d\u2019abord et avant tout des mythes que les entreprises doivent \u00e9viter de croire lorsque vient le temps de les aborder.<\/p>\n

Mais comment peut-on savoir qui sont v\u00e9ritablement les mill\u00e9niaux et les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z?<\/p>\n

La r\u00e9ponse est simple : il faut aller \u00e0 la source et leur poser directement la question (ou en l\u2019occurrence, les questions), et c\u2019est exactement ce que nous avons fait avec l\u2019\u00c9tude Jeunesse.<\/p>\n

L\u2019\u00c9tude Jeunesse : un outil pour comprendre les jeunes canadiens<\/h3>\n

2019 marque la seconde ann\u00e9e de l\u2019\u00c9tude Jeunesse de L\u00e9ger, la seule \u00e9tude en son genre au Canada qui brosse un portrait complet des jeunes canadiens, soit les mill\u00e9niaux et la g\u00e9n\u00e9ration Z. Du 13 ao\u00fbt au 1er septembre 2019, nous avons sond\u00e9 3 003 Canadiens \u00e2g\u00e9s de 13 \u00e0 37 ans afin de comprendre ce qui les motive et ce qui influence leurs choix, leurs humeurs, leurs comportements, leurs habitudes d\u2019achat et leurs valeurs. Nous avons \u00e9galement cherch\u00e9 \u00e0 savoir qui, au Canada, sont les influenceurs et les entreprises les plus cool \u00e0 leurs yeux.<\/p>\n

Notre premi\u00e8re d\u00e9couverte est qu\u2019il n\u2019existe pas deux g\u00e9n\u00e9rations qui ont les m\u00eames comportements, habitudes et valeurs. Au sein m\u00eame de ces deux g\u00e9n\u00e9rations (les mill\u00e9niaux et la g\u00e9n\u00e9ration Z)\u00a0se c\u00f4toient en fait trois groupes d\u2019\u00e2ge distincts ayant chacun une approche diff\u00e9rente de la vie : l\u2019insouciance (13-19 ans), le tumulte (20-29 ans) et la stabilit\u00e9 (30-37 ans).<\/em><\/strong><\/p>\n

Notre \u00c9tude Jeunesse repr\u00e9sente donc le parfait outil pour vous aider \u00e0 comprendre les points de vue des jeunes canadiens, puisqu\u2019elle analyse leurs perceptions et comportements en allant bien au-del\u00e0 de l\u2019analyse traditionnelle qui, rappelons-le, les classe en seulement deux grandes cat\u00e9gories : les mill\u00e9niaux et les jeunes de la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n

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L\u2019insouciance (13-19 ans)<\/strong>\u00a0est la p\u00e9riode o\u00f9 l\u2019optimisme est encore permis, tout comme les r\u00eaves de grandeur. Ils sont \u00e9videmment plus positifs face \u00e0 la vie, et estiment qu\u2019ils ont les capacit\u00e9s pour atteindre leurs buts. Ils sont \u00e9galement moins stress\u00e9s et plus cr\u00e9atifs.<\/p>\n

Ils sont encore insouciants des d\u00e9fis qu\u2019ils auront \u00e0 relever dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n

Le tumulte (20-29 ans)<\/strong>\u00a0est la p\u00e9riode de transition au tournant de la vingtaine, marqu\u00e9e par des taux de stress et d\u2019anxi\u00e9t\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9s. Ces jeunes s\u2019inqui\u00e8tent de leurs finances personnelles et de leur collectivit\u00e9. Ils se sentent plus mal dans leur peau, sont moins fiers de leur personne et en g\u00e9n\u00e9ral moins heureux. Ils ont plus peur de l\u2019\u00e9chec et craignent l\u2019opinion des autres.<\/p>\n

Vous croyez que c\u2019est tout? Non! Ils se sentent \u00e9galement plus d\u00e9pass\u00e9s par les \u00e9v\u00e9nements, et pensent que les autres ont plus de plaisir et r\u00e9ussissent mieux qu\u2019eux. Si vous avez un tumultueux dans votre entreprise, faites attention\u00a0: il risque de quitter votre entreprise dans l\u2019espoir de trouver un meilleur emploi ailleurs. Ils cherchent tout de m\u00eame une mani\u00e8re de d\u00e9crocher et de diminuer leur niveau de stress. C\u2019est pourquoi toute activit\u00e9 reli\u00e9e au bien-\u00eatre, ainsi que les r\u00e9unions amicales sont appr\u00e9ci\u00e9es par ces jeunes.<\/p>\n

La stabilit\u00e9 (30-37 ans)<\/strong>\u00a0est un retour \u00e0 la normale, la fin des grandes peurs. C\u2019est \u00e9galement celle de la r\u00e9signation des id\u00e9es des grandeurs. Moins stress\u00e9s, ces trentenaires ont moins peur de l\u2019\u00e9chec et affichent moins de pr\u00e9occupations financi\u00e8res. Leur revenu, tout comme leur pouvoir d\u2019achat, est plus \u00e9lev\u00e9 qu\u2019auparavant, et cela leur permet donc de dissiper ce stress financier.<\/p>\n

De plus, la stabilit\u00e9 est aussi synonyme d\u2019une meilleure estime de soi. Ils retrouvent l\u2019impression qu\u2019ils r\u00e9ussissent bien dans la vie, m\u00eame s\u2019ils estiment, plus qu\u2019\u00e0 n\u2019importe quel \u00e2ge, qu\u2019ils n\u2019obtiennent pas toujours la reconnaissance qui leur est due. Ils ne se cherchent pas un meilleur emploi et trouvent que celui qu\u2019ils occupent pr\u00e9sentement leur convient.<\/p>\n

Comprendre ce que recherchent les jeunes canadiens (et pourquoi) permet aux entreprises de mieux r\u00e9pondre aux besoins de ces consommateurs et de cibler leurs int\u00e9r\u00eats, tout en s\u2019adressant \u00e0 eux d\u2019une mani\u00e8re qui refl\u00e8te leur fa\u00e7on de voir le monde.<\/p>\n

Vous voulez en savoir plus sur ces trois groupes de jeunes?<\/strong><\/p>\n

Pour plus d\u2019informations concernant cette \u00e9tude ou pour nous contacter, veuillez cliquer sur le bouton au bas de cette page.<\/strong><\/p>\n

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