L’étude Jeunesse de Léger en est à sa quatrième édition. Cette étude annuelle aide les organisations à amorcer une réflexion et à perfectionner leurs relations avec les jeunes générations. Réalisée auprès de 3 515 Canadiens et Américains âgé(e)s de 15 à 39 ans, Jeunesse brosse le portrait de deux jeunes générations : la génération Z et les milléniaux. À l’aide de trois sections, soit la citoyenneté, le travail et la consommation, cette édition de l’étude Jeunesse veut répondre à la question suivante : être un jeune en 2022, ça veut dire quoi?
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Ce que vous retrouverez dans ce rapport sur la génération Z et les milléniaux…
Les jeunes citoyens canadiens expriment de réelles craintes face à l’avenir.
Sans espoir face à leur avenir collectif et individuel, ils constituent, à leurs yeux, des générations sacrifiées. Ils craignent, plus que dans les éditions précédentes, un réel déclassement social, et ne font pas confiance aux institutions traditionnelles pour améliorer leur sort.
Les jeunes travailleurs canadiens sont conscients du contexte économique. La pénurie de main-d’œuvre a renversé le rapport de force employés-employeurs. Les Z et les milléniaux en ont pris bonne note, et estiment, en grande majorité, que leur employeur dépend davantage de leur travail que l’inverse. Estimant être en mesure d’établir leurs conditions de travail, ils demandent d’abord et avant tout de la flexibilité. La flexibilité constitue d’ailleurs le facteur le plus important à l’embauche et pour maintenir de jeunes employés.
Les jeunes consommateurs canadiens sont exigeants, et souhaitent une consommation efficace. Très informées, les jeunes générations connaissent le marché et consultent les avis ainsi que les critiques formulés envers les entreprises. Qu’ils achètent en ligne ou en magasin, c’est l’efficacité qui guide leurs choix de consommation.
Vous trouverez dans cette quatrième édition de l’étude Jeunesse des informations clés pour comprendre la constitution de ces deux jeunes générations. Année après année, l’étude Jeunesse agit comme porte-voix de leurs préoccupations et de leurs valeurs. À vous de tendre l’oreille, bonne lecture!
TROIS WEBINAIRES POUR MIEUX COMPRENDRE LA GÉNÉRATION Z ET LES MILLÉNIAUX
De retour cette année, notre série sur la Jeunesse a décortiqué les réalités des jeunes générations.
Nos experts ont analysé les réponses à plus de 50 questions posées aux jeunes nord-américains, et ont présenté les jeunes de demain dans trois webinaires portant sur la citoyenneté, la consommation et le travail.
Vous n’avez pas pu assister à ces webinaires? Cliquez ici pour les visionner.
