Notre série Pause-café avec Léger permet de démystifier les études de marché grâce à nos experts qui répondent brièvement à certaines questions clés du monde des sondages. Si vous souhaitez obtenir plus d’informations sur les services de recherche que nous offrons, cliquez sur le bouton « Contactez-nous » au bas de cette page afin d’initier la conversation avec l’un des membres de notre équipe.
Il y a deux types de sondage politique :
1. ceux qui sont réalisés pour les médias et diffusés par ceux-ci;
2. ceux qui sont réalisés pour les partis politiques.
Dans le premier cas, la firme de sondage va proposer une liste de questions, souvent très normées afin d’avoir un suivi historique fiable, en plus de questions portant sur des enjeux ponctuels. Suite à l’acceptation par le média de la méthodologie proposée, des questions et de la date de remise de l’analyse des résultats, le sondeur procède à la collecte de données. Au moment de la publication, il arrive que les médias demandent au sondeur de présenter son analyse des résultats dans une entrevue journalistique. Souvent, le média et/ou le sondeur vont publier sur leur site web les détails de l’enquête. Il s’agit là d’un élément pouvant garantir la qualité du sondage. Habituellement, plus le sondeur est transparent, plus il est de confiance. Est-ce que celui-ci présente sa méthodologie, ses résultats avant et après pondération, ses libellés de questions et leur ordre afin de vous permettre de porter un jugement sur la qualité du sondage? Si la réponse à cette question est oui, alors soyez rassuré, son sondage est sans doute fiable! D’ailleurs, si tous les sondeurs se soumettaient à un tel degré de transparence, c’est toute l’industrie qui s’en porterait mieux…
Jean-Marc Léger est économiste et fondateur, avec son père Marcel Léger, de la firme de sondage et recherche marketing Léger, en 1986. Sous sa direction, Léger a connu une forte croissance et est devenue la plus importante entreprise de sondage et de recherche marketing à propriété canadienne. Elle détient aujourd’hui 8 bureaux au Canada et aux États-Unis, et plus de 600 employés. Sous sa gouverne, l’entreprise a pris un virage technologique majeur avec l’acquisition de Léger Metrics et le développement de LEO, le plus grand panel au Canada.
Monsieur Léger a aussi fondé le réseau WIN (Worldwide Independent Network) regroupant les plus grandes entreprises de sondage et recherche marketing indépendantes de 75 pays.
En 2013, monsieur Léger a également été élu Président du conseil d’administration de la Chambre de commerce du Montréal métropolitain. Il est membre des conseils d’administration de la chaîne de télévision TVA, de la Chaire Raoul Dandurand sur la politique américaine et de la Fondation de l’entrepreneurship. Il a aussi été président du Conseil de l’Université du Québec à Montréal et président du Publicité-Club de Montréal.
Monsieur Léger est l’auteur du livre à succès Le Code Québec et est reconnu comme expert du comportement du consommateur. Monsieur Léger est spécialiste du marché américain et intervient fréquemment dans les médias nord-américains.
