Les annonceurs achètent encore des formats de 15, 30, voire 60 secondes. Mais soyons honnêtes : capter complètement l’attention de l’audience pendant cette durée est rarement le cas. Les données de Cube AI montrent que vous avez souvent seulement deux secondes pour convaincre une personne de continuer à regarder.
En effet, vous n’avez que deux secondes pour susciter la curiosité et instaurer la confiance.
Pourquoi les deux premières secondes sont-elles si importantes?
À travers des centaines de tests publicitaires, Cube AI observe constamment le même schéma :
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Si l’attention n’est pas captée dès le début, elle ne se rattrape presque jamais.
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La plupart des abandons surviennent dans les 0,8 à 1,5 secondes. Si la publicité n’est pas immédiatement pertinente, l’audience décroche, même si la publicité devient plus captivante par la suite.
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Il faut au moins 2,5 secondes d’attention pour entrer dans la mémoire. Une concentration visuelle soutenue est nécessaire pour que la publicité commence à être encodée dans la mémoire à court terme. Si l’attention chute trop tôt, il est probable que le spectateur oublie totalement la publicité même s’il l’a regardée.
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Faible attention = faible émotion. Notre codage facial montre que l’engagement émotionnel ne débute même pas en l’absence d’attention. L’émotion découle de la concentration — sans elle, le public reste passif.
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Qu’est-ce qui fonctionne dans ces deux premières secondes?
Dans les publicités les plus performantes, les premiers instants incluent souvent :
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Une accroche visuelle forte (contraste, couleur ou surprise)
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Une présence humaine claire : en particulier un contact visuel
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Un mouvement rapide ou un rythme inattendu
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Un aperçu du produit ou de la récompense narrative
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Une rupture avec les attentes
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L’objectif n’est pas d’en faire trop. Il s’agit de signaler rapidement la valeur visuellement et émotionnellement.
Un véritable impact, appuyé par les données
Les publicités qui captent et retiennent l’attention au-delà des deux premières secondes sont 3,5 fois plus susceptibles de générer un fort souvenir de marque. Cette courte fenêtre est cruciale! Non seulement pour la visibilité, mais aussi pour créer un impact significatif.
Les campagnes qui déclenchent un engagement émotionnel dans les 2,5 premières secondes enregistrent une intention d’agir supérieure de 24 %, prouvant que la connexion émotionnelle précoce est un moteur de performance.
En réalité, 80 % des publicités les plus performantes selon nos données présentent une personne, un produit identifiable ou une action explicite dans les deux premières secondes, soulignant l’importance d’une pertinence immédiate.
Comment Cube AI peut vous aider
Les tests de prélancement de Cube AI permettent d’identifier précisément quand votre publicité capte ou perd l’attention. Nous aidons les équipes créatives à :
✔️ Mesurer l’attention visuelle seconde par seconde
✔️ Suivre l’émotion en temps réel grâce aux données biométriques
✔️ Comparer les résultats aux standards de l’industrie
✔️ Fournir des recommandations concrètes pour améliorer les performances créatives
Qu’il s’agisse d’une publicité de 30 secondes ou d’une vidéo de 6 secondes, nous vous montrons ce qui résonne, et ce qui ne résonne pas avec votre audience avant la diffusion.
