Notre série Pause-café avec Léger permet de démystifier les études de marché grâce à nos experts qui répondent brièvement à certaines questions clés du monde des sondages. Si vous souhaitez obtenir plus d’informations sur les services de recherche que nous offrons, cliquez sur le bouton « Contactez-nous » au bas de cette page afin d’initier la conversation avec l’un des membres de notre équipe.
Un échantillon est qualifié comme étant représentatif de la population lorsque nous pouvons comparer certaines caractéristiques de notre échantillon (âge, sexe, région, degré d’éducation, revenu et autres) à des données fiables sur la population totale (comme les données de recensement de Statistique Canada, par exemple).
Cela est plus complexe lorsque nous souhaitons parler à une population plus ciblée (les utilisateurs du transport en commun, les consommateurs de bière de microbrasserie, par exemple). Le sondeur doit alors s’assurer que son échantillonnage est bien construit afin que les résultats obtenus soient représentatifs de cette population. Toutefois, lorsque notre échantillon est representatif de la population générale, nous sommes confiants que notre échantillonnage sera représentatif et que nos résultats seront fiables.
