Transformez l'impact d'une publicité avec Cube AI
Pourquoi optimiser votre publicité avant son lancement?
Les tests de prélancement avec Cube AI garantissent l’optimisation de votre publicité afin d’obtenir un impact maximal lorsqu’elle sera mise en ligne. Guidé par trois principes fondamentaux : « Get attention. Keep attention. Drive emotions. », nos experts Cube AI évaluent l’attention des spectateurs et leur engagement émotionnel pour repérer les moments clés qui captivent ou qui échouent à susciter une réaction.
Cube AI fournit ensuite des informations exploitables pour affiner la narration et le message, de manière à ce que votre publicité se distingue et génère un retour sur investissement.
Comment ça fonctionne – (4 jours / 150 participants)
Publicité en vedette – Toyota
L’analyse de cette publicité par Cube AI démontre un manque de réponse émotionnelle par rapport à l’histoire, ainsi qu’une diminution constante du niveau d’attention. Dans l’ensemble, les résultats obtenus pour cette publicité sont dans le
Les points de comparaison permettent de définir des normes sur la façon dont la publicité impacte le public. Avec les tests de prélancement, l’objectif est d’optimiser ces résultats en s’appuyant sur des recommandations qui amélioreront l’impact publicitaire. Cela dit, la publicité de Toyota obtient seulement des meilleurs résultats que 39 % des autres publicités sur le marché en termes de réponse émotionnelle et 11 % en termes d’attention.
En étudiant minutieusement cette publicité, Cube AI précise les moments clés de celle-ci. Ces moments sont cruciaux pour certains indicateurs de performance (KPI), tels que la mémorisation à long terme, l’opinion sur la marque et l’évaluation générale de la publicité. Cela inclut également l’analyse des premiers moments (primauté), des derniers instants (récence), ainsi que du parcours intermédiaire (pics, creux, moments clés, etc.).
Voici quelques résultats de l’analyse de la publicité de Toyota par Cube AI :
Primauté – Bien qu’une légère augmentation de l’attention soit remarquée, peu de réponses émotionnelles sont constatées. Compte tenu de la nature de la création, il était attendu à ce que des émotions positives jouent un rôle important dès le début.
Récence – En raison des niveaux d’attention très faibles, l’absence d’engagement dès le début a entraîné des moments en fin de publicité où le spectateur n’est pas engagé.
Parcours – Avec une réponse émotionnelle stagnante et une diminution des niveaux d’attention, cette publicité échoue à capter l’attention du spectateur dès le début. Toutefois, un pic d’émotions à 22 secondes semble être un moment de connexion, où le public montre son engagement et son émotion envers la publicité.
Et maintenant, quoi faire?
Cette publicité pourrait bénéficier d’une connexion plus forte avec son public. En effet, à 22 secondes, quelque chose capte l’attention du public et le rend heureux. Cet instant clé se déroule lorsque Nikola sourit à la caméra. Bien que rapide, la réponse humaine à un sourire est… un sourire (Nikola et le public sont connectés)!
En trouvant cette séquence clé avec Cube AI, vous avez maintenant en main ce qu’il faut faire pour améliorer votre publicité. Modifiez votre publicité en déplaçant ce moment clé plus près du début pour maximiser son impact.
Si la publicité de Toyota avait été modifiée en déplaçant le moment émotionnel clé de la 22e à la 5e seconde, celle-ci aurait créer une connexion émotionnelle plus forte et immédiate avec son public. Ce petit changement aurait entraîné un engagement plus élevé tout au long de la publicité, empêchant la chute de l’attention observée dans la version originale. Une version modifiée de la publicité de Toyota aurait montré une amélioration significative à la fois dans l’engagement émotionnel (63e centile ) et les métriques d’attention (25e centile), générant ainsi une meilleure performance globale.
En conclusion...
Les tests de prélancement avec Cube AI assurent que vos publicités soient optimisées pour le succès avant leur mise en marché. En se concentrant sur les trois principes fondamentaux : « Get attention. Keep attention. Drive emotions. », nos experts Cube AI mettent à votre disposition des informations exploitables pour optimiser la performance de vos publicités. L’attention des spectateurs et l’engagement émotionnel sont analysés pour identifier les moments qui résonnent ou qui nécessitent des améliorations, ce qui aide à affiner la narration et le message de votre publicité.
Ce processus améliore non seulement la connexion avec l’audience et la mémorisation de la publicité, mais maximise également le retour sur investissement, réduisant le risque de lancer une campagne non performante. Avec Cube AI, vous pouvez lancer vos publicités en toute confiance, sachant qu’elles ont été optimisées afin d’obtenir un impact maximal. Contactez-nous pour en savoir plus sur Cube AI.
