Bien plus qu’un produit.
Une marque qui inspire.
L’Aura des marques explore ce qui amène les consommateurs canadiens à s’attacher aux marques, à se reconnaître dans leurs valeurs et à tisser avec elles des liens qui vont au-delà des produits.
Webinaire L’Aura des marques 2026
Le 25 novembre à 9 h (HE), découvrez ce qui distingue les marques à forte aura, les leviers qui renforcent leur attrait et la place qu’occupe votre marque parmi les autres.
- ^Mesurez l'aura de votre marque et comparez-la à vos concurrents.
- ^Identifiez les principaux leviers et freins qui influencent votre aura.
- ^Renforcez vos liens avec les consommateurs et leur fidélité.
À propos de l’étude
Découvrez ce pouvoir intangible qui distingue les marques
Qu’est-ce qui rend une marque distinctive, irremplaçable ou inspirante? Ce je-ne-sais-quoi qui crée un lien durable avec les consommateurs. Chez Léger, nous appelons cela L’Aura des marques.
Notre étude explore ce qui fait vibrer les Canadiens. En évaluant plus de 200 marques dans 29 catégories de produits, elle révèle les six dimensions du pouvoir fédérateur des marques et les 20 leviers clés qui influencent les perceptions, les émotions, la préférence et la fidélité.
Grâce à des analyses comparatives et à des résultats concrets, l’étude aide les organisations à renforcer la capacité de leur marque à inspirer et à bâtir des relations durables avec les consommateurs.
Les six dimensions
L’Aura des marques est mesurée à travers six dimensions complémentaires :
- Désirabilité : L’attrait d’une marque, au-delà du prix et de la disponibilité.
- Différenciation : Distinction des concurrents.
- Curiosité : L’intérêt et la curiosité qu’une marque suscite.
- Irremplaçabilité : La difficulté à trouver une marque équivalente.
- Résonance : L’adéquation avec l’identité et les aspirations.
- Fierté : La fierté de choisir une marque et de l’afficher.
« Vos décisions ne nécessitent pas toutes une vaste étude approfondie d’image de marque. Vous avez parfois simplement besoin de savoir où agir rapidement. L’Aura des marques propose une approche agile et accessible, avec des résultats concrets pour orienter vos stratégies marketing et de produits. L’objectif : transformer les perceptions des consommateurs en occasions de croissance. »
Hélène Crépin, vice-présidente séniore, solutions d’affaires et innovation
Renforcez l’aura de votre marque grâce à des données agiles et exploitables.
Orientez votre prochaine campagne marketing ou stratégie de produit grâce à une étude accessible.