Malgré un contexte économique incertain, les Canadiens continuent d’allouer le même montant aux dons caritatifs

Alors que de nombreuses personnes au Canada continuent de surveiller de près leurs dépenses, le montant alloué aux dons caritatifs est toutefois moins affecté que prévu. Une nouvelle étude menée par Léger sur les dons à des œuvres de bienfaisance au Canada montre en effet que les montants alloués aux dons caritatifs au Canada sont restés stables au cours de la dernière année, malgré la pression continue sur les finances des ménages et un climat économique plus incertain. 

Les résultats révèlent qu’en 2025, 54 % des Canadien·nes ont fait un don à un organisme de bienfaisance, à une fondation ou à un organisme sans but lucratif. Cette proportion est essentiellement inchangée par rapport à 2024 (anglais seulement) et à 2023. Parmi les donateur·rices, le montant annuel moyen versé s’élève à 654$, soit un niveau lui aussi stable d’une année à l’autre. 

Les résultats montrent que, même si la pression financière reste bien réelle, les Canadien·nes n’ont pas réduit leurs dons de façon marquée. La participation demeure constante, tout comme le montant moyen donné par personne. Les intentions pour 2026 laissent même entrevoir un peu d’optimisme.  

Lorsque les Canadien·nes donnent, la plus grande part des dons caritatifs continue d’aller aux organismes liés au domaine de la santé, qui représentent 28% de l’ensemble des dons. 

• • Les services sociaux et les enjeux sociaux suivent avec 17%; 

• • Les organisations religieuses représentent 13%; 

• • Les causes liées aux animaux comptent maintenant pour 12%.  

Même si la majorité des Canadien·nes s’attendent à donner à peu près le même montant en 2026 qu’en 2025, les perspectives générales se sont légèrement améliorées. Quatorze pour cent des Canadien·nes disent prévoir donner davantage cette année, alors que 6% pensent donner moins. Cela porte l’indice net d’intention de don à +7, comparativement à +5 un an plus tôt. 

Des écarts régionaux à surveiller : 

• • Le Manitoba affiche la perspective nette la plus forte, à +17; 

• • Le Québec présente la plus faible, à +2; 

• • Dans le reste du pays, le portrait est plus modéré, avec des signes d’une générosité légèrement accrue, sans changement comportemental majeur. 

La plupart des Canadien·nes s’attendent à maintenir un comportement semblable dans différentes formes d’engagement caritatif, qu’il s’agisse de dons ponctuels ou de bénévolat. Cela dit, quelques créneaux montrent un potentiel de croissance modeste. 

Les dons ponctuels à des organismes de bienfaisance demeurent la forme de participation la plus répandue, 63% des répondant·es prévoyant faire ce type de contribution en 2026.  

Un certain potentiel de croissance se dessine également pour les dons liés aux collectes de fonds entre amis ou membres de la famille, pour l’achat de biens ou de services dont une partie des recettes est versée à une cause, ainsi que pour les billets de loterie au profit d’organismes de bienfaisance. Même si les conditions économiques continuent d’influencer les décisions, les résultats indiquent davantage une tendance à une légère augmentation plutôt qu’à une diminution. 

L’étude révèle également que les dons testamentaires, encore peu répandus dans les faits, pourraient représenter une avenue intéressante à plus long terme. 

• • Seulement 6% des Canadien·nes ont déjà prévu un don caritatif dans leur testament; 

• • 21% disent qu’ils ou elles le feront certainement ou probablement dans l’avenir; 

• • Au total, 28% ont déjà fait un legs caritatif ou sont susceptibles de le faire dans le futur. 

L’analyse de segmentation de Léger offre aussi un point de vue intéressant sur les profils de donateur·rices. Les données indiquent que deux profils types regroupent la majeure partie des dons. 

Les donateur·rices réfléchis:  

• • Ils représentent 40% de l’ensemble des dons. 

• • Ils font preuve de discipline, ne sont pas guidés par leurs émotions, planifient leurs dons et ont tendance à être plus âgé·es et financièrement stables. 

Les donateur·rices sincères : 

• • Ils représentent 34 % de l’ensemble des dons. 

• • Ils sont davantage guidés par l’émotion, plus sensibles aux sollicitations personnelles et plus susceptibles de s’engager au-delà du don, notamment par la collecte de fonds ou le bénévolat. 

Léger, la plus importante firme canadienne de sondage et d’études de marché détenue par des intérêts canadiens, suit l’évolution des opinions en matière de dons caritatifs afin de prendre le pouls du secteur sans but lucratif. Il s’agit de la troisième vague annuelle de cette recherche, qui permet d’assurer un suivi des résultats observés lors des vagues précédentes. 

Les résultats présentés reposent sur une étude en ligne réalisée auprès d’un échantillon représentatif d’adultes canadien·nes âgé·es de 18 ans ou plus, recruté·es à partir du panel LEO de Léger. 

Taille des échantillons et dates des sondages : 

• • 2 624 Canadien·nes, du 20 au 23 février 2026 

• • 2 633 Canadien·nes, du 14 au 16 février 2025 

• • 2 694 Canadien·nes, du 16 au 19 février 2024 

Les données ont été pondérées statistiquement selon les chiffres du recensement canadien. Une grande partie des panélistes de LEO a été recrutée de façon aléatoire par le centre d’appels téléphoniques de Léger, selon la méthode RDD. D’autres panélistes issus de groupes plus difficiles à joindre ont aussi été ajoutés au moyen de campagnes de recrutement ciblées. Le processus de double inscription, les mécanismes de détection de fraude et le renouvellement de 25 % du panel chaque année permettent d’assurer une grande qualité des réponses. Pour améliorer le taux de réponse et joindre les personnes sur leurs appareils mobiles, Léger a aussi développé une application Apple et Android performante. 

Les résultats présentés dans cette étude respectent les normes de recherche sur l’opinion publique et les exigences de divulgation du CRIC, le Conseil de recherche et d’intelligence marketing canadien, ainsi que du réseau mondial ESOMAR. Léger est membre fondateur du CRIC et contribue activement à l’amélioration des standards de qualité de l’industrie. Le président Jean Marc Léger siège au conseil d’administration du CRIC et agit à titre de représentant canadien auprès d’ESOMAR.  

Aucune marge d’erreur ne peut être associée à un échantillon non probabiliste tiré d’un panel en ligne. À des fins de comparaison, un échantillon probabiliste de 2 600 répondant·es aurait une marge d’erreur de +1,9 %, 19 fois sur 20.