Être un influenceur en 2021 : État du marketing d’influence au Canada

08 avril, 2021

Être un influenceur en 2021 au Canada, ça veut dire quoi? 192 créateurs de contenu canadiens s’expriment dans cette étude de Léger et Clark Influence.


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L’Étude Jeunesse, imaginée par Léger, vise année après année à fournir un porte-voix aux jeunes générations pour qu’elles nous fassent part de leur réalité, leurs défis, leurs aspirations et leurs appréhensions. Elle vise à donner la parole aux jeunes canadiens afin qu’ils répondent à la question : être un jeune, ça veut dire quoi ? 

La section de l’Étude Jeunesse portant sur les créateurs de contenu vise plutôt à donner la parole aux influenceurs au Canada. D’un océan à l’autre, ce sont près de 200 créateurs et créatrices qui ont été sondés pour nous permettre de répondre à cette question : être un créateur de contenu, ça veut dire quoi? Pour ce faire, Léger s’est alliée à la firme de marketing d’influence Clark Influence, déjà bien présente dans le marché canadien.

Cette étude constitue une première de ce genre au Canada. Pourtant omniprésents sur les différentes plateformes numériques et au cœur des discussions sur les nouveaux médias, les créateurs de contenu canadiens n’ont jamais pu exprimer leur réalité aux entreprises avec qui ils font affaire. Léger et Clark Influence sont fières d’avoir rejoint et discuté avec près de 200 créateurs qui leur ont permis d’en découvrir davantage sur eux et sur leur métier. Ce sont au total près de 20 questions et 50 sous-questions qui ont été posées aux créateurs de contenu sur leurs défis, les plateformes qu’ils utilisent, leurs revenus, et leur vision du futur par rapport à leur métier. Nous en tirons un portait détaillé et révélateur sur ce qu’est un créateur de contenu en 2021. 

Pour chaque entreprise qui souhaite comprendre leur réalité et maximiser leur relation avec ces derniers, cette étude est un incontournable. 

Étude Léger influenceurs Canada

Les créateurs de contenu étaient en avant de toutes les courbes qui ont défilé en 2020, ce qui leur a permis de profiter des nouvelles possibilités qu’offrait la pandémie de la COVID-19.

Notre monde s’est plus que jamais numérisé. Et après tout, ce monde, ils le maitrisent mieux que quiconque.

Dans un contexte où la plupart des Canadiens étaient confinés, les créateurs de contenu bénéficiaient de plus d’opportunités pour interagir avec leur audience, et ultimement l’augmenter. Les conséquences ont été multiples : la popularité de TikTok, créée en 2016, a explosé dans la dernière année. Les entreprises dirigées par des membres des communautés noires, ainsi que celles sensibles aux inégalités raciales, ont reçu plus d’attention dans la foulée du mouvement #BlackLivesMatter. La fermeture des gymnases et centres sportifs a amené une hausse des entraînements à la maison, dirigée par des créateurs de contenu.

Être dans l’œil du public entraîne inévitablement une augmentation de la pression. Les créateurs doivent trouver le ton « juste » lorsqu’ils prennent position sur des enjeux sociaux, tout en ne perdant pas leur authenticité, qu’ils considèrent comme leur véritable marque de commerce.

2020, pour les créateurs de contenu, a été une année d’avancements et de reculs, d’incertitudes et d’anxiété, de prise de conscience et de militantisme à l’ère numérique. Cette étude portant sur les créateurs de contenu veut donner la parole à ces créateurs qui occupent notre espace numérique.

Peut-être ont-ils quelque chose à vous apprendre.

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