Dans le monde concurrentiel de la publicité, capturer et maintenir l’attention du public est primordial. Chez Cube AI, propulsé par Léger, étudié l’impact des émotions sur l’efficacité d’une publicité, notamment grâce à notre expertise en mesure de l’attention et en analyse des émotions faciales. Nos recherches ont démontré que l’engagement émotionnel éprouvé à la fin d’une publicité joue un rôle clé dans l’évaluation globale de l’annonce et l’opinion que l’on se fait de la marque.
La conclusion d’une publicité représente le dernier point de contact avec le public, laissant une impression durable. C’est à ce moment que le message doit résonner au maximum afin de bien positionner la marque dans l’esprit du consommateur. Les résultats de nos recherches révèlent que les publicités se terminant avec un contenu émotionnel fort ont tendance à obtenir de meilleures évaluations globales et à influencer positivement la perception de la marque. utilisant une technologie avancée de reconnaissance faciale des émotions et des métriques de suivi de l’attention, nous avons constaté à son égard.
Exemple concret : faire parler les données
Dans le cadre d’une récente étude menée par Cube AI et Léger, nous avons analysé une série de publicités de 30 secondes provenant de divers secteurs d’activités. Les résultats ne mentent pas : les publicités suscitant de fortes réactions émotionnelles dans les 5 dernières secondes sont nettement plus efficaces pour prédire les réponses aux questions du sondage post-test ; ce dernier ayant été conçu pour comprendre l’impact de la publicité sur la marque et la perception du spectateur suite à son visionnement.
Par exemple, l’annonce de Cerave mettant en vedette Micheal Cera illustre parfaitement cette notion. Au préalable, lors de l’analyse de cette publicité via Cube AI, nous observions que le pic émotionnel se produisait vers la fin. Cela démontre l’importance de conclure sur une note émotionnelle élevée pour maximiser le succès.
Applications pratiques et stratégies
Pour les annonceurs, les effets sont clairs : le crescendo émotionnel d’une publicité ne doit pas être sous-estimé. Pour en tirer les marques devraient envisager les stratégies suivantes :
- Créer des conclusions captivantes : assurez-vous que les derniers moments de la publicité soient chargés d’émotions, que ce soit par le biais de la narration, de visuels percutants ou de musique mémorable.
- Tester et affiner : profitez de Cube AI et de son analyse des données biométriques (émotions faciales, mouvements oculaires, niveau d’attention, etc.) pour tester différentes fins et affiner la publicité en fonction de la version qui suscite la réponse émotionnelle la plus forte.
- Véhiculer un message cohérent : alignez le ton émotionnel de la conclusion avec le message global de la marque pour créer une expérience cohérente et mémorable pour le consommateur.
Faites confiance à Cube AI pour prédire votre efficacité publicitaire
Chez Léger et Cube AI, nous nous engageons à améliorer la compréhension de l’influence des émotions sur l’efficacité publicitaire. En combinant les méthodes de recherche traditionnelles, les données biométriques (expressions faciales, mouvements oculaires et degrés d’attention) et la puissance de l’intelligence artificielle pour des analyses poussées, nous sommes en mesure de mieux saisir l’impact qu’a votre campagne publicitaire sur votre public cible.
En se concentrant sur la création de conclusions émotionnellement percutantes, les marques peuvent significativement améliorer leur impact publicitaire et générer des opinions positives conduisant à la fidélité des consommateurs et au succès commercial.
Cube AI continue d’explorer et d’innover afin de rester à l’avant-garde et d’aider les marques à susciter un sentiment d’attachement significatif avec leur public cible.
Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons renforcer l’impact et la performance de vos publicités avec la puissance de l’analyse des données biométriques.
