L’essentiel pour comprendre l’ADN alimentaire nord-américain

L’Étude MIAM de Léger offre un portrait riche de quatre segments clés et huit sous-segments pour mieux comprendre tous les types de mangeurs et créer des liens authentiques.

WEBINAIRE EXCLUSIF — 18 JUIN 2025

 

Les consommateurs d’aujourd’hui ne se définissent plus seulement par des données démographiques. Explorez les besoins et comportements des quatre grands segments et découvrez comment votre marque peut réellement tisser des liens plus forts avec eux.

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  • ^Décodez les motivations alimentaires des segments clés et secondaires
  • ^Repérez les segments à haut potentiel selon leurs attitudes, besoins et comportements
  • ^Ancrez produits et campagnes dans ce qui compte vraiment pour les consommateurs

À propos de l’étude

Croyez-vous bien connaître vos clients? Quels segments touchez-vous déjà, et lesquels recèlent un potentiel encore inexploité? Les consommateurs nord-américains sont bien plus diversifiés que vous ne l’imaginez!

Vous travaillez dans l’industrie alimentaire? La segmentation de l’Étude MIAM de Léger est conçue pour vous aider à créer un lien plus profond avec vos clients actuels comme futurs.

Plutôt que de vous limiter aux données démographiques traditionnelles, MIAM vous donne accès à quatre grands profils de mangeurs – les pratico-pratiques, les spontanés, les organisés et les passionnés – ainsi qu’à huit sous-segments détaillés qui dévoilent ce qui motive vraiment les choix alimentaires en Amérique du Nord.

Grâce à ces insights, vous pourrez :

  • Cibler plus efficacement vos actions marketing,

  • Concevoir des produits qui résonnent réellement avec vos consommateurs,

  • Investir dans les segments les plus prometteurs.

MIAM, c’est l’outil pour prendre des décisions plus stratégiques, centrées sur l’humain et plus rentables.

L’Étude MIAM de Léger : l’essentiel

Inscrivez-vous à notre webinaire qui aura lieu le 18 juin.
Ce dernier vous permettra de :

  • ^Comprendre ce qui motive vraiment chaque segment
  • ^Identifier les groupes qui offrent le plus grand potentiel de croissance pour votre marque
  • ^Créer des produits et des expériences qui résonnent véritablement
  • ^Comparer les données entre les régions
  • ^Et plus encore!
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Dans un marché débordant d’options et façonné par des priorités de consommation en constante évolution, l’Étude MIAM donne aux marques et aux détaillants un avantage considérable. Elle révèle ce que les gens pensent vraiment de la nourriture : comment ils planifient, se font plaisir, économisent, explorent et se connectent avec ce qu’il y a dans leur assiette. Des frugaux soucieux des prix aux explorateurs audacieux et curieux, l’étude de segmentation MIAM révèle huit mentalités différentes, vous aidant à vous adresser aux bons clients, de la bonne manière et avec la bonne offre. Dans un monde où la pertinence est primordiale, il ne s’agit pas seulement d’une étude, mais d’une feuille de route pour un marketing efficace.

Luc Dumont et Hélène Crépin, vice-présidents séniors, stratégie et consommation

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