L’industrie canadienne des soins de la peau devrait valoir environ 2,13 milliards de dollars en 2024, ce qui représente une croissance constante par rapport aux années précédentes.

La demande est croissante des consommateurs pour ce type de produits, motivée par plusieurs facteurs.

D’abord, l’accent est mis sur les soins personnels et le bien-être, avec des consommateurs de tous âges accordant la priorité à une peau saine et d’apparence jeune.  

L’influence des médias sociaux et l’essor du commerce électronique jouent également un rôle crucial, en sensibilisant les consommateurs et en rendant les produits de soins pour la peau plus accessibles que jamais. 

Examinons quatre tendances clés du domaine et voyons comment les marques peuvent en tirer parti pour saisir les opportunités croissantes qui s’offrent à elles.

1. Soins coréens et soins japonais Les soins de la peau coréens et japonais révolutionnent le marché mondial grâce à leurs ingrédients innovants et techniques avancées.

   Les marques peuvent tirer parti de ces tendances en intégrant des ingrédients uniques comme la mucine d’escargot et la Centella Asiatica, reconnus pour leurs propriétés cicatrisantes et hydratantes.

   S’inspirer de la routine coréenne en 10 étapes, qui met en avant la superposition de produits pour une hydratation en profondeur, peut également séduire les consommateurs à la recherche de régimes de soins complets.

   Les produits coréens et japonais privilégient la prévention, avec des formules douces et naturelles adaptées à tous les types de peau, y compris les plus sensibles. Des ingrédients comme le thé vert et l’extrait de riz, riches en antioxydants, y sont couramment utilisés pour leurs bienfaits protecteurs.

2. Technologie et personnalisation

La technologie est partout, y compris dans nos routines de soins pour la peau.

L’essor des appareils de soins à domicile, comme les masques de thérapie à LED et les appareils à microcourant, démontre que les consommateurs souhaitent bénéficier de traitements de niveau professionnels sans avoir à quitter leur domicile. Les outils alimentés par l’IA pour l’analyse de la peau et les recommandations personnalisées de soins gagnent également en popularité, offrant des solutions adaptées aux besoins individuels.

Les marques peuvent exploiter cette tendance en développant des appareils de soins intelligents qui se synchronisent à des applications, offrant aux utilisateurs un retour d’information en temps réel et des routines personnalisées.

Cetaphil, par exemple, propose un outil d’analyse de peau alimenté par l’IA qui personnalise ses solutions sur la base d’un égoportrait.

OMY Laboratoires, une entreprise québécoise, utilise l’IA pour diagnostiquer la peau, sélectionner les ingrédients appropriés selon les problématiques cutanées et formuler des recommandations de produits personnalisées.

Face à la multitude de produits disponibles, il peut être difficile de choisir le meilleur, et un choix trop vaste peut réduire la probabilité d’un achat. Ces technologies répondent non seulement à la demande de solutions de soins de la peau de haute technologie, mais simplifient également le processus de prise de décision. Elles créent une expérience engageante et personnalisée pour les consommateurs amateurs de technologie qui cherchent à améliorer leur routine de soins en 2024.

3. Inclusivité et positivité corporelle

Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits qui font la promotion de l’inclusivité et de la positivité corporelle. L’intégration de la diversité dans les campagnes marketing et le développement de produits peut faire écho auprès d’un public plus large. 

Les marques peuvent exploiter cette tendance dans un sens ou dans l’autre : 

• Diversifier leurs gammes de produits pour répondre aux besoins de différents groupes démographiques; 

• Se concentrer sur des marchés plus nichés pour répondre à des préoccupations et à des besoins cutanés spécifiques.  

Cette tendance en matière de soins pour la peau est particulièrement importante pour les marques ciblant la génération Z, reconnue pour choisir des marques qui s’aligne à ses valeurs personnelles d’inclusivité et d’authenticité.

4. Ingrédients de haute performance

Les produits contenant des ingrédients actifs tels que l’acide hyaluronique, les rétinoïdes et la vitamine C restent très recherchés en raison de leur efficacité prouvée dans le traitement de divers problèmes de peau. 

Il n’est pas rare que les dermatologues parlent en bien de ces ingrédients. 

Les marques peuvent exploiter cette tendance en formulant des sérums contenant des doses concentrées de ces ingrédients et ciblant des problèmes tels que les ridules, l’hyperpigmentation et l’hydratation. 

Par exemple, proposer une crème de nuit anti-âge riche en rétinoïdes ou un sérum de jour avec de la vitamine C pour l’éclaircissement de la peau ou une protection antioxydante.  

Par ailleurs, incorporer ces ingrédients dans des routines en 10 étapes ou dans des kits de soins personnalisés peut renforcer leur attrait. Cela offre aux consommateurs des solutions de soins de la peau complètes et efficaces qui prodiguent des résultats visibles.

BONUS : La demande de produits véganes 

Bien que la demande pour les produits véganes ne soit pas exactement une nouvelle tendance, elle continue de croître régulièrement. 

Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’impact éthique et environnemental de leurs achats, ce qui explique la popularité des produits végétaliens.  

On peut s’attendre à ce que de plus en plus de marques incorporent des formulations véganes, mettent l’accent sur des ingrédients d’origine végétale et évitent les substances d’origine animale. Cette évolution s’inscrit dans le cadre de tendances plus larges vers la durabilité et des pratiques sans cruauté, faisant des soins véganes une tendance importante et durable dans l’industrie canadienne des cosmétiques. 

Curieux de découvrir d’autres opportunités de ce type? Rejoignez-nous le 28 août 2024 à 9 h (HE) pour la présentation de notre étude Momentum des marques 2024, incluant une étude de cas sur l’industrie cosmétique. 

L’étude Momentum des marques est unique à votre marque et vous permet d’évaluer sa performance par rapport à plusieurs concurrents en utilisant ce que nous appelons l’Indice Momentum des marques. 

Cet indice vous permettra d’avoir une vision plus claire de la position de votre marque sur le marché, de ses forces et de ses faiblesses. 

Pour lancer l’édition 2024 de l’étude Momentum des marques, nous avons analysé plusieurs entreprises de l’industrie des soins de la peau dans le cadre d’une étude de cas. 

Nous présenterons les résultats lors de notre webinaire gratuit le 28 août 2024 à 9 h (HE).