Tendances de voyage : cet automne, les voyageurs canadiens voient au-delà du Canada.

Après un été où les voyages au pays occupaient une place particulièrement forte, les Canadiens élargissent de nouveau leurs horizons cet automne. Le Canada demeure la destination privilégiée, mais le Mexique et d’autres destinations internationales gagnent en intérêt, ce qui accentue la concurrence pour les destinations canadiennes. 

Dans l’ensemble, les intentions de voyage ralentissent également. La moitié des Canadiens prévoient faire un voyage d’agrément cet automne, une baisse significative par rapport à l’été et au printemps 2026.

• 50% des Canadiens prévoient faire un voyage d’agrément cet automne, comparativement à 56% cet été et à 55% au printemps.
• Parmi ceux qui prévoient voyager, 61% comptent rester au Canada, en baisse par rapport à 77% cet été. À l’inverse, 9% prévoient aller au Mexique et 23% vers d’autres destinations internationales, comparativement à 4% et 15%, respectivement, cet été.
• 60% des Canadiens se disent moins ouverts à l’idée de voyager aux États-Unis qu’à n’importe quel autre moment de la dernière année, dont 48% qui le sont beaucoup moins.
• 31% des Canadiens disent rechercher plus souvent des rabais, des offres spéciales ou des forfaits lorsqu’ils voyagent qu’il y a quelques années. Environ un sur cinq choisit plus souvent des destinations plus proches, des périodes moins achalandées ou des options d’hébergement moins coûteuses.
• 22% des Canadiens ont déjà utilisé l’IA pour planifier, réserver ou gérer un voyage d’agrément, soit plus du double du taux observé au printemps 2025 (10%). Par ailleurs, 34% sont susceptibles d’y avoir recours pour leur prochain voyage.

La forte concentration des voyages au pays observée cet été commence à s’atténuer. Les destinations canadiennes conservent leur avantage, mais elles sont maintenant en concurrence plus directe avec le Mexique et d’autres destinations internationales pour attirer les voyageurs cet automne.

Cette concurrence est particulièrement importante chez les jeunes adultes, qui demeurent parmi les voyageurs les plus actifs. 57% des Canadiens de 18 à 34 ans prévoient voyager cet automne, comparativement à 50% dans l’ensemble de la population. Parmi ceux qui ont un voyage prévu, 51% des 18 à 34 ans comptent visiter une autre province canadienne. 

Pour les destinations canadiennes, le prix compte, mais il ne suffit pas à lui seul. Une offre promotionnelle, un rabais ou un forfait de voyage est le principal facteur susceptible d’inciter les Canadiens à découvrir une nouvelle destination au pays (41%). Viennent ensuite une attraction ou une expérience unique (29%), une escapade routière ou un parcours panoramique (28%), les recommandations d’amis ou de membres de la famille (27%) et les expériences en plein air ou dans la nature (25%). 

Autrement dit, le rapport qualité-prix peut aider une destination à se retrouver sur la liste des possibilités, mais ce sont aussi les expériences offertes qui donnent envie de la découvrir.

Le portrait des voyages aux États-Unis est plus nuancé. L’intention d’y voyager poursuit sa remontée graduelle après les faibles niveaux observés en 2025, mais cette reprise ne s’est pas encore traduite par une plus grande ouverture envers la destination. 

Et lorsqu’un voyage aux États-Unis est écarté, le Canada n’en profite plus autant qu’au cours de l’été. Parmi les voyageurs moins susceptibles de se rendre aux États-Unis, 63% disent être plus susceptibles de voyager au Canada à la place, une baisse significative par rapport à 77% cet été. Parallèlement, 15% disent qu’ils seraient plutôt susceptibles de ne pas voyager du tout, comparativement à 11% cet été. 

Même un apaisement des tensions commerciales ne suffirait pas nécessairement à changer la donne. Si les gouvernements canadien et américain concluaient un nouvel accord, 43% des Canadiens disent que cela ne changerait pas leur probabilité de voyager aux États-Unis, tandis que 28% seraient plus susceptibles de s’y rendre. 

Chez ceux qui se montrent aujourd’hui plus ouverts à un voyage aux États-Unis, les raisons sont à la fois pratiques et personnelles. La facilité d’accès arrive en tête (31%), suivie du désir de ne pas laisser les tensions politiques dicter ses choix de voyage (30%). Les visites à des proches et l’intérêt pour certains lieux ou certaines expériences arrivent ensuite, à 28% chacun. 

Cette combinaison de proximité et de réticence fait aussi écho à ce que nous observions dans notre étude sur la relation entre le Canada et les États-Unis.

Les Canadiens ne renoncent pas nécessairement au voyage lorsque les budgets se resserrent. Ils adaptent plutôt leurs habitudes.

En plus de rechercher davantage les rabais et les forfaits, environ un Canadien sur cinq dit choisir plus souvent des destinations plus proches de chez lui, voyager à des périodes moins achalandées ou opter pour des hébergements moins coûteux qu’il y a quelques années. 20% planifient aussi leurs voyages plus longtemps à l’avance. 

Ces comportements montrent que la valeur ne se résume pas au prix le plus bas. Pour les destinations, il s’agit aussi d’offrir une expérience qui semble valoir le déplacement, particulièrement lorsque les voyageurs ont davantage d’options à considérer.

Notre étude de l’été 2026 montrait déjà à quel point les coûts influençaient les choix de voyage. Cet automne, cette pression demeure, mais elle s’inscrit dans un contexte où les voyageurs recommencent aussi à regarder davantage au-delà du Canada.

À mesure que les Canadiens jonglent avec la destination, le prix, le moment du voyage et l’expérience recherchée, ils sont de plus en plus nombreux à se tourner vers l’IA pour les aider à faire leurs choix.

Chez les Canadiens qui ont déjà utilisé des outils d’IA pour leurs voyages d’agrément, 51% s’en sont servis pour obtenir des suggestions ou des recommandations de destinations et 47% pour planifier leur itinéraire. Ces deux usages ont augmenté de façon significative depuis le printemps 2026. La recherche d’économies arrive ensuite, à 35%.

Les jeunes Canadiens demeurent les principaux utilisateurs, mais l’adoption s’étend à d’autres groupes d’âge. Depuis le printemps 2025, l’utilisation est passée de 9% à 26% chez les 35 à 54 ans et de 3% à 10% chez les 55 ans et plus.

Pour les destinations, l’enjeu devient de plus en plus concret : être facile à découvrir par les voyageurs signifie aussi être facile à comprendre par les outils d’IA qui les aident à décider où aller.

L’étude de l’automne 2026 a été réalisée en ligne du 4 au 6 septembre 2026 auprès de 1 538 résidents canadiens âgés de 18 ans ou plus, recrutés de façon aléatoire à partir du panel en ligne LEO. Les résultats ont été pondérés selon l’âge, le sexe, la région et la fréquence des voyages d’agrément afin que l’échantillon soit représentatif des voyageurs d’agrément canadiens, selon les plus récentes données du recensement de Statistique Canada.

Aucune marge d’erreur ne peut être associée à un échantillon non probabiliste issu d’un sondage par panel. À titre comparatif, un échantillon probabiliste de cette taille aurait une marge d’erreur d’au plus ±2,50%, 19 fois sur 20.