Dans un monde où nous sommes constamment bombardés par la publicité, certaines campagnes parviennent à laisser leur marque. Leur secret? Ces marques misent sur la force du récit et parviennent ainsi à raconter des histoires qui surpassent le simple message publicitaire.
💡 Miser sur une trame narrative solide permet de transformer un message pour le rendre plus captivant et persuasif.
Comprendre les 7 grands schémas narratifs
Plus précisément, les marques qui parviennent à livrer des messages publicitaires à succès s’inspirent souvent des sept grandes trames narratives, définis par Christopher Booker dans son ouvrage The Seven Basic Plots.
Les 7 grandes trames narratives :
Selon la théorie de Christopher Booker, toutes les histoires s’inscrivent dans l’une de ces sept trames narratives. Celles-ci résonnent en chacun de nous, car elles s’appuient sur des émotions profondes et authentiques.
En misant sur des récits inspirés par ces trames narratives, les marques font vivre une véritable expérience émotionnelle, et ainsi parviennent à générer des résultats concrets.
Quelques exemples parmi les meilleurs joueurs de l’industrie
Nike – « Just Do It »
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- Trame narrative : La quête
- Une invitation à se dépasser, à repousser ses limites
- Résultat : Nike devient un symbole de persévérance, bien au-delà du sport
Dove – « La vraie beauté »
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- Inspiré de l’archétype de l’Innocent
- Une valorisation de l’authenticité et de l’acceptation de soi
- Résultat : Une marque qui fidélise en misant sur un message sincère et inclusif.
Apple – « Think Different »
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- Inspiré de l’archétype du Créateur
- Une célébration de la créativité, de l’audace et de la différence. Apple glorifie l’innovation et positionne ses produits comme des outils d’expression créative.
- Résultat : Une clientèle engagée et loyale, qui perçoit la marque Apple comme un prolongement d’elle-même
Miser sur une bonne structure narrative est primordial
Les données sont claires. Une publicité portée par un récit bien structuré peut augmenter les conversions jusqu’à 30%.
Ce type de narration structurer permet de :
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- Capter l’attention plus longtemps : les gens regardent jusqu’au bout.
- Favoriser la mémorisation : la trame narrative aide à retenir le message de marque.
- Créer un lien émotionnel pour augmenter les conversions : le lien émotionnel créé incite à passer à l’action.
Cube AI, pour viser juste!
Cube AI vous aide à comprendre pourquoi certains messages publicitaires fonctionnent mieux que d’autres. La technologie Cube AI permet d’évaluer en temps réel :
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- L’attention visuelle
- Les réactions émotionnelles
- L’impact de chaque scène, chaque mot, chaque image
Vous obtenez ainsi une fine analyse pour identifier ce qui suscite un véritable engagement auprès de votre public cible.
