Les recherches menées par Cube AI et Léger révèlent que les émotions véhiculées et ressenties au cours d’une publicité peuvent exercer une influence positive sur la perception de la marque. Les annonces qui plongent le public dans un parcours émotionnel haut en couleur – mêlant excitation et tension – génèrent un impact plus profond et durable.
Une publicité riche en émotions pour engager
Pour capter l’attention, une publicité doit être composée de divers éléments émotionnels percutants. Une narration efficace se caractérise par des hauts et des bas distincts.
Le récit doit donc miser sur des moments forts dès les premiers instants et alterner un large éventail d’émotions avant de connaître un dénouement saillant. Cette structure narrative éprouvée joue un rôle crucial dans l’imaginaire et est essentielle pour engager et fidéliser.
L’influence de la dynamique narrative sur la perception
Nos résultats montrent qu’il existe un lien direct entre la dynamique narrative et la perception de la marque. Les émotions véhiculées à travers le récit d’une publicité influencent directement le ressenti des spectateurs et favorisent les associations positives avec une marque.
Pour avoir un réel impact, les publicités doivent faire vivre aux spectateurs une expérience riche en émotions, tout en pariant sur l’intensité et le rythme de celles-ci. Il s’agit de raconter une histoire qui suscite l’intérêt à travers des personnages et des intrigues captivantes. Elles doivent proposer un heureux mélange d’excitation, d’intrigue et de réconciliation pour créer un lien subconscient entre le public et la marque.
Stratégies à adopter pour une publicité captivante
Quelques stratégies à employer pour un récit riche en émotions :
- Créer un arc narratif diversifié : élaborer un récit qui suscite une gamme variée d’émotions (hauts/bas), qui se conclut sur une note positive afin de capter l’attention et générer de la satisfaction.
- Évaluer l’engagement émotionnel : analyser les pics et les creux émotionnels pour affiner la publicité et améliorer son rendement.
- Miser sur un dénouement positif : veiller à ce que la conclusion soit marquante et optimiste afin de laisser une impression favorable de la marque.
Les campagnes publicitaires qui parviennent à éveiller une variété d’émotions chez les spectateurs obtiennent non seulement de meilleurs résultats, mais permettent également de tisser des liens plus profonds avec la clientèle, entraînant à la fois un attachement immédiat et une fidélisation à long terme.
