Notre série Pause-café avec Léger permet de démystifier les études de marché grâce à nos experts qui répondent brièvement à certaines questions clés du monde des sondages. Si vous souhaitez obtenir plus d’informations sur les services de recherche que nous offrons, cliquez sur le bouton « Contactez-nous » au bas de cette page afin d’initier la conversation avec l’un des membres de notre équipe.
Le sondage (ou l’enquête) permet de tirer des conclusions sur une population donnée. On peut avoir recours au sondage dans différents cas. Il y a, par exemple, le sondage appelé relevé d’opinion qui est utilisé notamment lors d’élections, les journalistes utilisant des statistiques pour dresser un portrait de la situation basé sur les intentions de vote. Il y a également des études plus complexes, utilisées lors de la création de produits ou de services, qui permettent aux entreprises de s’adresser à leur cible afin de connaître leur avis. Le sondage peut aussi permettre de connaître le niveau d’attachement d’un client à une marque, un produit ou une entreprise. Il peut même évaluer le climat organisationnel d’une entreprise. En fait, le sondage permet de prendre le pouls d’une population à un moment donné.
Marlyne Moussirou travaille comme analyste de recherche senior au sein de la division « consommation » de Léger. Elle travaille en étroite collaboration avec les directeurs de recherche et les vice-présidents dans les différents mandats de recherche quantitative et qualitative. Ses principales tâches consistent à superviser la collecte, analyser les résultats, rédiger les rapports de recherche, et participer à l’élaboration de recommandations stratégiques.
