Alors que 2024 tire à sa fin, notre équipe d’experts Cube AI a décidé de rendre hommage aux publicités qui ont su insuffler un peu de légèreté dans notre quotidien.
Dans une année marquée par les rebondissements et les défis, ces campagnes nous ont rappelé que l’émotion est un moteur puissant, qui nous entraîne dans des périples à la fois réconfortants, inspirants et inoubliables.
📷: Publicité Lavazza
Elles sont la preuve que les réactions émotionnelles positives constituent une vraie valeur stratégique pour réussir. Elles aident non seulement à la mémorisation d’une marque, mais renforcent aussi l’attachement à celle-ci et encouragent l’action.
Cela dit, l’objectif n’est pas de viser le summum du bonheur à tout prix. La réussite créative ne se limite pas à une formule magique : elle réside dans la capacité à concrétiser la vision unique de chaque marque, qu’il s’agisse de divertir, d’inspirer ou d’interpeller.
Nous avons passé au peigne fin une tonne de publicités pour mettre en lumière les stratégies de celles qui ont marqué nos esprits.
Avec des récits soigneusement construits, des images marquantes et des moments qui ont su émouvoir au bon moment, voici les campagnes qui ont laissé leur trace.
Voici les 5 publicités de 2024 qui ont excellé dans l’art d’éveiller la joie
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1. CeraVe | «Michael CeraVe» avec Michael Cera
Cette publicité ludique repose sur une prémisse simple mais brillante : Michael Cera revendique avec humour la création de la marque CeraVe, sous prétexte qu’ils partagent le même nom. Ce concept excentrique, associé au charme maladroit typique de l’acteur et au scénario humoristique bien ficelé, a permis de transformer cette plaisanterie en publicité ingénieuse. Résultat : un moment d’anthologie qui suscite une réaction instantanée, tout en marquant les esprits — un élément essentiel pour se démarquer dans le paysage concurrentiel des publicités du Super Bowl.
Les raisons de son succès : La force de cette campagne réside dans sa simplicité et son ingéniosité. En exploitant un jeu de mots basé sur le nom de l’acteur, la marque a réussi à créer une publicité rafraîchissante, capable de faire sourire tout en rendant la marque CeraVe accessible et facile à retenir. Avec ce savant équilibre entre humour et stratégie, cette campagne illustre brillamment l’art de capter l’attention et de laisser une empreinte durable.
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2. Hellmann’s | « Mayo Cat »
Hellmann’s a servi une véritable fantaisie avec « Mayo Cat », un chat aussi mignon qu’espiègle, en mission pour réduire le gaspillage alimentaire, un sandwich à la fois. Aux côtés de l’actrice Kate McKinnon, ce héros poilu déclenche les éclats de rire tout en abordant un enjeu important. En alliant humour et sensibilisation, Hellmann’s a présenté le développement durable sous un angle amusant, tout en permettant au public de s’identifier au scénario.
Les raisons de son succès : Hellmann’s a trouvé la recette parfaite en combinant de l’humour, un personnage hors du commun (allô, Mayo Cat !) et un message porteur. Cette pub divertit tout en mobilisant son public, prouvant qu’il est possible d’aborder des enjeux sérieux comme le gaspillage alimentaire de façon aussi ludique que percutante.
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3. Uber Eats | « Don’t Forget » avec Jennifer Aniston et David Schwimmer
Uber a joué la carte de la nostalgie et fait un clin d’œil à nos souvenirs en réunissant Jennifer Aniston et David Schwimmer, le duo culte de Friends. Leur complicité naturelle et leur humour pince-sans-rire donne vie à une histoire amusante, tout en mettant en valeur la simplicité et la fiabilité d’Uber Eats. C’est comme retrouver de vieux amis par hasard — et Uber Eats était là pour nous accompagner, étape par étape.
Les raisons de son succès : La nostalgie a frappé dans le mille. En touchant une corde sensible, cette pub réussit à susciter des émotions positives chez ceux qui ont grandi avec la série culte. Avec des visages connus, un humour aiguisé et ce petit côté réconfortant, elle parvient à décrocher un sourire, tout en ancrant le message clé d’Uber Eats : fiable, familier, et toujours présent quand vous en avez besoin. ____________________________________________________________________________________________________________
4. Coca-Cola | « To Love Somebody »
Même en 2024, Coca-Cola a su toucher droit au cœur avec ce classique datant d’une dizaine d’années. Sur l’air intemporel de la chanson des Bee Gees To Love Somebody, on illustre une scène de vie marquante : une famille apprend la venue d’un nouvel enfant. Toute la magie réside dans les petits moments et culmine quand le visage du père s’illumine au son du refrain, au moment où la grossesse est révélée. Grâce à un équilibre parfait entre musique, images évocatrices et narration émotionnelle, Coca-Cola a réussi à créer un moment authentique et profond qui transcende les époques.
Les raisons de son succès : Cette harmonie entre le son et les images a fait naître un sentiment à la fois universel et profondément personnel. L’émotion atteint son apogée pile au bon moment. Coca-Cola a montré son savoir-faire en touchant droit au cœur. Cela prouve que la joie, présentée avec justesse à travers un récit intemporel, peut rassembler les générations.
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5. Lavazza | « Pleasure Makes us Human » avec Steve Carell et John Krasinski
Lavazza a concocté un mélange parfait de charme et de sophistication avec ce spot publicitaire mettant en vedette Steve Carell et John Krasinski, de la série culte The Office. Le ton enjoué de ces deux acteurs bien-aimés dégage une convivialité irrésistible, tandis que les images raffinées de Lavazza confèrent à l’expérience café une dimension inspirante. Cette campagne reflète le luxe avec une pointe de désinvolture. Simple et léger, mais indéniablement sophistiqué.
Les raisons de son succès : Le charme des vedettes et l’humour captivent et offrent à cette publicité une dimension particulière, mais c’est l’amour partagé pour le café – et la joie qui en découle – qui font qu’elle résonne. Lavazza a trouvé l’équilibre parfait entre l’attrait du haut de gamme et la connexion humaine, laissant les spectateurs avec un sourire et l’envie irrésistible de savourer une bonne tasse de café.
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Le pouvoir des émotions positives
Les émotions positives sont de puissants moteurs pour les marques et permettent de générer des résultats concrets. La joie colle à la peau et s’ancre dans les esprits. Elle permet de générer des souvenirs, renforce la reconnaissance de la marque et influence les décisions d’achat – des indicateurs essentiels (KPIs) pour se démarquer au sein d’un marché encombré.
📷: Publicité Hellmans
Toutefois, rappelons-nous qu’il n’est pas nécessaire de viser à tout prix le summum du bonheur. La véritable réussite d’une publicité repose sur le respect de sa vision créative et de son objectif: que ce soit pour nous divertir, nous inspirer ou nous pousser à réfléchir.
À l’aube de 2025, ces publicités montrent que la clé d’une bonne campagne est la connexion. Que ce soit par l’humour, la nostalgie ou des récits touchants, c’est la capacité à faire ressentir quelque chose qui fait toute la différence.
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