VOTRE AVENIR EST ENTRE LEURS MAINS
La meilleure façon de comprendre la jeunesse, c’est de lui permettre de s’exprimer. Voilà en quoi consiste l’Étude Jeunesse, imaginée par Léger : 3000 milléniaux et membres de la génération Z qui prennent la parole pour exprimer leurs humeurs, leurs craintes, leurs préoccupations, leurs habitudes d’achat et leurs influences.
La première édition de l’Étude Jeunesse, parue en 2018, visait à dresser un portrait complet des comportements et des valeurs des prochaines générations, tout en permettant de connaître les entreprises les plus COOL à leurs yeux. Nous nous posions les questions suivantes : qui sont-ils, que font-ils, qu’achètent-ils, qu’admirent-ils ?
Si l’édition 2018 avait pour but de savoir le combien, l’édition 2019 cherche à comprendre le pourquoi.
Pourquoi les jeunes sont-ils si pessimistes face à l’avenir, tout en demeurant optimistes face à leur situation personnelle ? Pourquoi sont-ils insatisfaits de leur travail et pourquoi le quitteront-ils dans la prochaine année ? Pourquoi pensent-ils mériter une promotion et une augmentation de salaire ? Pourquoi se disent-ils aussi stressés, mais en même temps relativement heureux ? Pourquoi, à 30 ans, a-t-on plus le goût de voyager qu’à 20 ans ? Pourquoi sont-ils prêts à partager leurs données personnelles, même s’ils considèrent que les entreprises sont trop intrusives dans leur vie privée ? Pourquoi leurs influenceurs et entreprises préférés changent-ils ? Pourquoi se tournent-ils vers l’achat local, et dans quelles circonstances optent-ils pour les magasins à grande surface ?
Au total, ce sont plus de 50 questions qui ont été posées à 2000 milléniaux et 1000 membres de la génération Z à travers le Canada, faisant de cette étude la plus vaste en son genre. Avec un rapport de plus de 75 pages, divisé en quatre sections (l’égoportrait, le travail, la consommation et le classement), les milléniaux et les membres de la génération Z vous dévoilent d’autres secrets. Il n’en tient qu’à vous de tendre l’oreille et les écouter.
Suivre les jeunes, c’est suivre la tendance. C’est pourquoi chez Léger nous investissons temps et énergie à comprendre les comportements et les aspirations des jeunes générations. Ce sont eux qui dicteront où se dirigera le marché, et si une entreprise refuse de les suivre, elle finira assurément par en subir les conséquences. Il est donc essentiel de définir de nouveaux instruments pour comprendre cette nouvelle clientèle.
Et l’outil essentiel pour mieux les comprendre, c’est l’Étude Jeunesse de Léger.
Apprenez qui sont véritablement les milléniaux et qui seront les Z, découvrez les marques les plus #COOL et les influenceurs préférés des québécois dans le document ci-dessous.
Bonne lecture!