Un Québécois sur dix consomme des boissons énergisantes
En 2010, l’Institut national de la santé publique du Québec publiait le rapport « Boissons énergisantes : risques liés à la consommation et perspectives de santé publique » dans lequel nous pouvions y lire que le portrait de la consommation des boissons énergisantes, au Québec et ailleurs dans le monde, était peu documenté. Dans ce même rapport, nous pouvions y lire que les quelques données disponibles révélaient que les boissons énergisantes sont consommées par des adolescents et des jeunes adultes et que chez certains, ces boissons sont consommées de façon assez régulière, parfois même plusieurs fois par jour, et en combinaison avec de l’alcool.
Le marketing entourant la consommation de ces boissons est souvent diffusé sur des canaux de communication non traditionnels et est souvent associé à un mode de vie extrême et à la culture des jeunes. Nous n’avons qu’à nous remémorer la fameuse collaboration de Redbull avec l’Autrichien Felix Baumgartner en 2012, qui a réalisé le record du plus haut saut en parachute (Red Bull Stratos). À plus petite échelle, la marque s’associe à plusieurs évènements de sports extrêmes et distribue même gratuitement ses produits dans les cégeps et universités aux étudiants.
Léger a donc demandé à la population canadienne la question suivante : consommez-vous des boissons énergisantes? Pour en savoir davantage, nous avons ensuite demandé aux répondants ayant répondu « oui » à la question de nous indiquer la marque de boisson énergisante qu’ils consomment le plus.
Comme l’indique la carte ci-dessous, nous apprenons que 15% des Canadiens affirment consommer des boissons énergisantes. En accord avec le rapport de l’Institut national de santé publique du Québec, c’est sans surprise que nous constatons que les milléniaux, c’est-à-dire les Canadiens âgés de 18 à 34 ans, sont significativement plus nombreux à consommer ce type de boisson (28%) que les générations plus âgées. En effet, 18% des Canadiens appartenant à la génération X ont affirmé en consommer contre seulement 5% pour les Baby-boomers.
Sondage Léger réalisé du 7 au 9 avril 2019 et du 20 au 22 avril 2019 auprès de 2952 Canadiens représentatifs, marge d’erreur de 1,8%. *Aux fins de comparaison, pour un échantillon probabiliste.
Red Bull, la marque la plus populaire auprès des Canadiens
Par ailleurs, parmi les Canadiens consommant des boissons énergisantes, Redbull demeure la marque la plus populaire au Canada (40%), suivie de Monster (30%) et Rockstar (15%). Ces dernières statistiques ne sont pas surprenantes si l’on considère les efforts marketing déployés par ces dernières. Par exemple, il n’est pas rare d’observer des frigidaires brandés « Redbull » ou « Monster » dans les dépanneurs et à proximité des comptoirs-caisses des différentes épiceries. Ces marques font également beaucoup de commandites et sont omniprésentes dans les évènements sportifs diffusés à grandes échelles pour un maximum de visibilité. Notons que la marque québécoise GURU, fondée à Montréal, fût la première à commercialiser une boisson énergisante entièrement naturelle. Nul doute qu’il sera fort intéressant d’observer l’évolution des boissons énergisantes au courant des prochaines années.
Sondage Léger réalisé du 7 au 9 avril 2019 et du 20 au 22 avril 2019 auprès de 370 Canadiens représentatifs, marge d’erreur de 5,09%. *Aux fins de comparaison, pour un échantillon probabiliste.
Source :
Institut national de la santé publique du Québec, 2010. « Boissons énergisantes : risques liés à la consommation et perspectives de santé publique » Consulté le 19 avril 2019 sur : https://www.inspq.qc.ca/pdf/publications/1167_BoissonsEnergisantes.pdf
