Le Canada numérique de 2023 : nouvelle étude de Ressac x Léger

20 octobre, 2022

Il y a un an, Léger faisait l’acquisition de Ressac une agence de marketing numérique hyperspécialisée en contenu de marque et performance média. 

Le 10 novembre prochain, un webinaire exclusif mettra en lumière cette première étude numérique conjointe sur le comportement des utilisateurs canadiens sur les plateformes sociales ainsi que leur perception et leur réceptivité face aux influenceurs, au contenu de marque et à la publicité en ligne.  

Conçue par Ressac et propulsée par Léger, cette étude réalisée par et pour des professionnels du marketing apportera des pistes de réflexion permettant une planification performante et pertinente sur les plateformes sociales en 2023. 

Voyez l’enregistrement du webinaire diffusé le 10 novembre 2022, mettant en lumière les différentes conclusions de l’étude Le Canada Numérique de 2023, en cliquant sur l’image.

Si vous vous demandez où en sont les Boomers avec TikTok, si la génération Z interagit beaucoup sur Facebook, ou encore, quels sont les écarts générationnels en matière de recherche, de processus d’achat et d’influence externe, le Canada numérique 2023 vous donnera l’heure juste grâce aux données compilées à la suite d’une étude comportementale et socio-démographique menée en août 2022. Les sujets traités sont aussi vastes que pertinents, passant tantôt de la perception du contenu de marque et aux raisons des désabonnements, à la personnalisation de l’expérience en ligne comme moteur de croissance et de rétention pour les marques.

Pour la première fois, nous détaillons des données comportementales selon les différents groupes d’internautes au Canada. Âge, sexe, revenu, région : nous avons compilé résultats et insights pertinents pour faire ressortir les grandes lignes des motivations des internautes et dégager des tendances par rapport à la recherche d’emploi, la recherche, la confiance et les principales motivations sur les plateformes numériques. Cette étude brosse au passage un portrait de l’utilisation et de la perception par rapport aux contenus commandités et aux influenceurs. Car si auparavant le monde du marketing d’influence manquait parfois de transparence ou de données vérifiables, nous avons maintenant des pistes de réponse quant à l’influence d’un contenu sur l’acte d’achat, ou encore sur le niveau de crédibilité du contenu publié par les influenceurs ou des créateurs de contenu.

Le Canada numérique est un bilan éclairant pour tout professionnel ou leader qui s’intéresse aux tendances dans le monde du numérique. 

Les résultats seront présentés par Pablo Stevenson (Président et fondateur, Ressac), Malika Desrosiers (Vice-présidente Contenu et rayonnement, Ressac), Sylvain Martel (Vice-président Média, Partenariats & développement stratégiques, Ressac) ainsi que Jean-Marc Léger (Président et fondateur, Léger). 

FAITS SAILLANTS DE L’ÉTUDE CANADA NUMÉRIQUE 2023

L’étude nous démontre que 73% des internautes canadiens qui suivent des influenceurs et/ou créateurs de contenu disent avoir déjà changé de point de vue ou de perception sur un sujet ou modifié une habitude suite à l’exposition à ce genre de contenu sur les médias sociaux.  

Ce sont également 75% des internautes canadiens qui suivaient déjà une marque/entreprise qui disent avoir commencé à suivre une marque après avoir vu une publicité commanditée sur un réseau social et 66% après avoir vu une publicité ailleurs sur le web. 

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