Comment les histoires de renaissance émergent à travers les parcours émotionnels

Comment raconter des histoires à la fois touchantes, inspirantes… et capables de créer un véritable lien entre une marque et son public? 

Premièrement, il est important de bien comprendre les schémas narratifs. Dans son ouvrage The Seven Basic Plots, Christopher Booker identifie sept grands schémas narratifs qui, selon lui, sont employés dans la plupart des histoires racontées. Tous les récits emblématiques emprunteraient l’un de ces modèles fondamentaux.

Les 7 grands schémas narratifs :  vaincre le monstre, pauvreté à richesse, la quête, voyage et retour, renaissance, comédie, et tragédie.

Dans son cas, la renaissance repose sur une idée simple : surmonter une épreuve, renaître, et avancer. Ce schéma propose une trame narrative centrée sur la transformation du personnage (ou d’une marque), qui renaît après avoir traversé une épreuve ou un échec. 

En publicité, le schéma de la renaissance est fréquemment utilisé pour transmettre un message d’espoir et inspirer. Il permet de raconter que les échecs ne sont pas une fin, mais un point de départ vers la réussite. Mais pour que ce message touche réellement le public, il doit être ressenti!

Il est donc pertinent de se demander ceci : comment faire pour que ma publicité inspire mon audience cible? C’est précisément là que Cube AI entre en jeu puisque pour qu’une publicité inspire réellement, elle doit créer une réponse émotionnelle authentique.

La campagne Unstoppable Dreams de Honda, lancée à la fin de l’année 2023, est un excellent exemple d’une narration de type renaissance. 

Narrée par le lutteur professionnel John Cena et structurée sous forme de poème inversé, cette publicité vidéo démarre sur une note plutôt négative. Cependant, elle délivre un message fort : l’échec est indissociable du parcours vers la réussite.

Avec des figures emblématiques (comme le célèbre pilote de F1 Max Verstappen), des images d’archives du coureur automobile Ayrton Senna, et par la présentation de ses innovations tournées vers l’avenir, la campagne de Honda raconte un véritable récit de renaissance et illustre parfaitement le renouveau de la marque. 

Grâce à son analyse image par image, Cube AI est en mesure de détecter les émotions réelles ressenties tout au long du visionnement de ce type de trame narrative.

Voici les caractéristiques émotionnelles typiques du type de récit renaissance :

• • Au départ, lorsque l’histoire s’ouvre sur une situation difficile ou marquée par l’adversité, les émotions sont généralement faibles.
  • À mi-parcours, l’apparition de la résilience suscite de légères remontées émotionnelles, traduisant l’émergence de l’espoir.
  • Enfin, dans les derniers instants de la publicité, un pic émotionnel se manifeste. C’est le moment où la transformation devient tangible : un signe clair que le récit a pleinement fonctionné sur le plan émotionnel.

Ce genre de progression émotionnelle ne doit rien au hasard : elle s’appuie sur des principes bien connus en neurosciences.

Des études ont démontré que les expériences chargées d’émotions ont plus de chances d’être retenues dans la mémoire à long terme. Le complexe amygdalien, une région du cerveau impliquée dans le traitement des émotions, joue un rôle clé dans le renforcement de la consolidation de la mémoire lors d’événements émotionnellement marquants.

Les neurosciences le confirment : une émotion forte renforce la mémoire. Donc, en publicité, une fin émotionnellement marquante ne fait pas qu’émouvoir, elle ancre également le message dans l’esprit.

Et si ce pic émotionnel final ne survient pas? C’est le signe que la transformation n’a pas été perçue… et que la publicité risque de ne pas inspirer.

Cube AI aide les équipes créatives à anticiper ce risque, et à le prévenir avant la diffusion d’une publicité. En réalisant des analyses en amont, vous vous assurez que votre campagne aura un impact concret et que votre message résonnera auprès de votre public.

La performance de Unstoppable Dreams repose sur sa capacité à faire passer le message de Honda non seulement par les mots, mais par l’émotion vécue à travers le récit.

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