Les citoyen·nes ne demandent pas nécessairement plus de communication. Ils veulent de meilleures raisons d’y prêter attention. Longtemps, les municipalités ont mesuré leur succès en communications basé sur des critères rassurants : la fréquence des publications, la...
Les Canadiens sont constamment exposés à de l’information sur les produits alimentaires et de boissons, que ce soit à travers les médias, les plateformes ou leurs interactions quotidiennes. Mais lorsqu’il s’agit d’essayer quelque chose de nouveau, l’expérience en...
Et si, pour une fois, nous inversions les rôles? Chez Léger, nous avons l’habitude de poser les questions, d’analyser les réponses et de révéler les insights qui éclairent les décisions. Avec Le sondeur sondé, nous changeons de perspective : nous donnons la parole à...
Pendant des années, le parcours d’achat suivait une logique simple d’entonnoir : un besoin, une recherche, une comparaison, une décision. Les marques savaient où intervenir et quels leviers activer. Aujourd’hui, cette lecture ne suffit plus. L’intelligence...
L’humour en publicité peut s’avérer être une arme à double tranchant. On l’a tous déjà vécu : lorsqu’une pub est drôle, elle se partage facilement au travail ou devient un sujet de conversation entre amis. Mais quand on essaie de se rappeler de quelle marque il...
